Fr, 22. Januar 2027, 9:30 Uhr – 12:30 Uhr

Kunde & Positionierung: Was ist der Wert deiner Idee und für wen ist sie relevant?

Du kennst dein Produkt in- und auswendig. Aber versteht jemand, der es zum ersten Mal sieht, auch, warum es interessant oder relevant ist?

In diesem Workshop wechseln wir die Perspektive: weg von dem, was du gemacht hast, hin zu den Menschen, für die du es machst. Wer sind deine Kund*innen? Welches Bedürfnis oder Problem greift dein Angebot auf? Und welchen konkreten oder auch emotionalen Wert schafft es für sie?

An deinem eigenen Projekt entwickelst du eine Kunden-Persona und arbeitest Schritt für Schritt an einer klaren Positionierung. Mit Benefit Ladder und Elevator Pitch übersetzt du Eigenschaften deines Produkts in einen verständlichen Nutzen. Dabei bleibt es nicht beim ersten Entwurf: Wir erklären, testen, geben uns gegenseitig Feedback und schärfen nach. Am Ende solltest du dein Angebot ein gutes Stück klarer auf den Punkt bringen können.

Workshopleiterin: Ursula Schreck hat mehrere Jahre an der Ludwig-Maximilians-Universität in München und anderen Institutionen Marketing gelehrt und sich dabei stets an der Schnittstelle von Design und Kommunikation bewegt. Sie war beratend und angestellt für die Markenkommunikation unterschiedlicher Unternehmen verantwortlich. Im Jahr 2018 hat sie in Halle an der Saale ihr eigenes Unternehmen ZAUNKÖNIG gegründet.

Anmeldung*: veranstaltungenDHH@burg-halle.de